奥普荣获2019金麦奖背后的营销逻辑
日期:2019/12/30 9:32:23    阅读:

    12月20日，2019金麦奖颁奖盛典在杭州余杭艺尚小镇国际秀场成功举办。熟悉，今年的金麦奖参与品牌有数百个，共收到千份参报案例，其中奥普凭借《从宫里吹出来的国潮暖风》荣获2019金麦奖案例类家具家装类大奖。

奥普荣获2019金麦奖案例类家具家装类大奖

那么，奥普为何能够凭借《从宫里吹出来的国潮暖风》这一案例荣获2019金麦奖？其背后的营销逻辑是什么？

以产品为核心  深挖用户价值和消费场景  

在国货回潮的趋势下，买国货、用国货、晒国货成为了越来越多年轻人的生活日常。尤其是随着《我在故宫修文物》、《上新了故宫》等综艺节目的走红，激发了年轻人对文化体验的精神需求。

在奥普浴霸维修小编笔者看来，“从宫里出吹出来的国潮暖风”正是奥普对年轻人这种需求变化的一个及时反馈。

以产品为核心，结合国潮热点，奥普将故宫窗棂、璧檐等宫廷元素融入宫系列新品的产品设计中，推出宫墙红、御玺金和吉祥银三种宫廷色系的浴霸。奥普选择与故宫宫廷文化合作，也正是将自身产品与传统文化融合在一起，由此触发年轻群体对国潮文化的情感共振，无形中为产品注入全新的价值体验。